Die Winter World Masters Games (WWMGs) sind eine Sportgroßveranstaltung für über 30-jährige Sportler*innen. Da es weder Qualifikationsanforderungen für die Teilnehmer*innen noch Eintrittsgelder für die Zuschauer*innen gibt, kann die Veranstaltung eher als eine partizipative Sporttourismusveranstaltung, denn als ein Zuschauerevent betrachtet werden. Im Jahr 2020 wurden die WWMGs in Innsbruck, Tirol, ausgetragen. In dieser Studie schätzen wir den Nutzen der Veranstaltung für die regionale Wirtschaft, indem wir die Auswirkungen bewerten, die durch die Ausgaben der Teilnehmer*innen und der Organisation entstehen. Darüber hinaus diskutieren wir die Besonderheiten des Masters-Sport-Konzepts. Unsere empirische Arbeit stützt sich auf drei verschiedenen Analysen: (1) Analyse der ökonomischen Auswirkungen der Ausgaben der Teilnehmer*innen, (2) Kosten-Nutzen-Analyse der Ressourcenströme der Organisation und (3) Diskussion der Auswirkungen mit Experten und Expertinnen in einem Fokusgruppen-Setting. Unsere Ergebnisse bestätigen die bisherigen Erkenntnisse, dass Masters-Sportveranstaltungen eher wohlhabende und konsumorientierte Teilnehmer*innen anziehen. Es wurde festgestellt, dass die WWMGs einen regionalen ökonomischen Effekt von 6,18 Millionen Euro und einen geschätzten Ertrag von 4,40 Euro für jeden öffentlich subventionierten Euro generieren. Diese Studie stellt eine neue Methode zum Umgang mit nicht-normalen Ausgabenverteilungen vor und zeigt, wie die Besuchersegmentierung für die Bewertung der Auswirkungen von Veranstaltungen genutzt werden kann.

Lintumäki, P., Winner, H., Scheiber, S., Mederle, A., & Schnitzer, M. (2020). The Economic Impact of Participant Sports Events: A Case Study for the Winter World Masters Games 2020 in Tyrol, Austria. Economies, 8(4), 94.

https://doi.org/10.3390/economies8040094.